人间烟火气如同温暖的河流,依傍大地,随物赋形。它飘逸、柔软、悠远,却又实在、硬核、直抵人心,既具有生动性,又具有穿透力。正是这人间烟火气,为相关城市搭起一条成名出圈的“网红之路”。
除了建筑,在当下这个冰雪季,哈尔滨还一边高悬大红灯笼,一边将俄式“大列巴”,摆放在铺着东北大花布的摊位上,将“土”和“洋”结合得弹性十足、生动有趣。
特色需要通过创意来呈现。比如,哈尔滨借着独特的冰雪资源,把自己的“土”和“洋”一股脑地呈现给了游客——推出黑马骑士、人造月亮、冰面热气球、狂飙气垫船、索菲亚大教堂甜点,让特色看得见、说得出、体会得到。
生活的味道,既是烟火味儿,也是人情味儿。在地下通道铺地毯,私家车免费接送游客,对“小砂糖橘”们一路关照,这些都让“冰城”变“暖城”。因此,“南方小土豆”们不远千里勇闯哈尔滨,与其说是为吃美食、看美景,不如说是为体验具有烟火味儿的生活和感受人世间的温情。
烟火气连着地气。“天地合气,万物自生。”不同的地方有不同的“地之气”,“气动谓之风”。因此,后世有“十里不同风,百里不同俗”的说法。中国最早的诗集《诗经》,包含风、雅、颂三大类,“十五国风”被置于首位。“十五国风”就是十五个地区的土风,代表着十五个地区的文化和特色。今天各地发展旅游,要接上这样的地气,呈现这样的土风。唯有如此,才符合中国审美创造和审美接受的传统心理,才符合消费者的旅游预期。
烟火气连着心气。文旅产业有着育民、乐民、富民的作用。文旅工程由于门槛低、产业链长、带动就业创业能力强,能够给当地百姓带来种种实惠,成为很多地方的民生工程、民心工程。在发展文旅产业的过程中,各地居民渐渐认识到,自己的“脸色”也构成了当地的景色。所以,从淄博到哈尔滨,出现了大量当地居民“花式宠客”的行为。那些行为,让游客被关注、受尊重,也让城市的好口碑得到传播,最终又为城市和城市居民带来实实在在的利益。在淄博、哈尔滨走红的过程中,当地居民的精神面貌受到洗礼,民心凝聚力得到提升。到过淄博,游过哈尔滨,很多游客也受到感染,纷纷用自己的方式为家乡点赞,共同唱响了一曲“家乡好”的赞歌。
雪花一枚,心香一瓣。除了哈尔滨,中国的很多城市和乡村,也都有丰富的资源、好客的民众,烟火气亦不缺乏。我们期待那些地方的文旅事业,都能像哈尔滨的冰雪旅游那样以温暖的方式打开,让真诚、善意、美好在旅游中发酵,让旅游变得有光、有爱、有意义。(孙若风/文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任)