人间烟火气如同温暖的河流，依傍大地，随物赋形。它飘逸、柔软、悠远，却又实在、硬核、直抵人心，既具有生动性，又具有穿透力。正是这人间烟火气，为相关城市搭起一条成名出圈的“网红之路”。

  除了建筑，在当下这个冰雪季，哈尔滨还一边高悬大红灯笼，一边将俄式“大列巴”，摆放在铺着东北大花布的摊位上，将“土”和“洋”结合得弹性十足、生动有趣。

  特色需要通过创意来呈现。比如，哈尔滨借着独特的冰雪资源，把自己的“土”和“洋”一股脑地呈现给了游客——推出黑马骑士、人造月亮、冰面热气球、狂飙气垫船、索菲亚大教堂甜点，让特色看得见、说得出、体会得到。

  生活的味道，既是烟火味儿，也是人情味儿。在地下通道铺地毯，私家车免费接送游客，对“小砂糖橘”们一路关照，这些都让“冰城”变“暖城”。因此，“南方小土豆”们不远千里勇闯哈尔滨，与其说是为吃美食、看美景，不如说是为体验具有烟火味儿的生活和感受人世间的温情。

  烟火气连着地气。“天地合气，万物自生。”不同的地方有不同的“地之气”，“气动谓之风”。因此，后世有“十里不同风，百里不同俗”的说法。中国最早的诗集《诗经》，包含风、雅、颂三大类，“十五国风”被置于首位。“十五国风”就是十五个地区的土风，代表着十五个地区的文化和特色。今天各地发展旅游，要接上这样的地气，呈现这样的土风。唯有如此，才符合中国审美创造和审美接受的传统心理，才符合消费者的旅游预期。

  烟火气连着心气。文旅产业有着育民、乐民、富民的作用。文旅工程由于门槛低、产业链长、带动就业创业能力强，能够给当地百姓带来种种实惠，成为很多地方的民生工程、民心工程。在发展文旅产业的过程中，各地居民渐渐认识到，自己的“脸色”也构成了当地的景色。所以，从淄博到哈尔滨，出现了大量当地居民“花式宠客”的行为。那些行为，让游客被关注、受尊重，也让城市的好口碑得到传播，最终又为城市和城市居民带来实实在在的利益。在淄博、哈尔滨走红的过程中，当地居民的精神面貌受到洗礼，民心凝聚力得到提升。到过淄博，游过哈尔滨，很多游客也受到感染，纷纷用自己的方式为家乡点赞，共同唱响了一曲“家乡好”的赞歌。

  雪花一枚，心香一瓣。除了哈尔滨，中国的很多城市和乡村，也都有丰富的资源、好客的民众，烟火气亦不缺乏。我们期待那些地方的文旅事业，都能像哈尔滨的冰雪旅游那样以温暖的方式打开，让真诚、善意、美好在旅游中发酵，让旅游变得有光、有爱、有意义。（孙若风/文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任）