郑钦文巴黎“封王”、潘展乐泳池显威……巴黎奥运会上，中国健儿屡创佳绩，闪耀巴黎，令人难以忘怀。同样闪耀巴黎的，还有各种“中国制造”“中国技术”“中国服务”。从比赛所需的足球、乒乓球，再到高清显示屏、沙发、吉祥物等用品，很多都“Made in China”。借助奥运会的泼天流量，以及奥运经济的火热，相关企业、商家的“显示度”大增，挣了个盆满钵满。

　　来自“万亿工业大市”的“惠州智造”自然不会缺席这场盛会。艾比森光电和洲明科技的超高清显示屏、名博家居的自由组合式沙发，目前正在巴黎的街头和塞纳河畔，以及法兰西体育场等各大场馆、奥运村、媒体中心、接待中心等处熠熠生辉，成为令人瞩目的“显眼包”。

　　（一）

　　我们不要小看奥运会的流量效应和带货功能。

　　奥运会是全球顶级体育赛事。无论话题热度还是市场效益，它都是当之无愧的顶流。从连日来的网络表现看，每至中国代表团夺金时刻，以及乒乓球、羽毛球、跳水、游泳、女排等优势项目的关键赛事，均一次次冲上热搜，足见流量之大。

　　提及带货，其影响力与效果更是不言而喻。从商业价值看，奥运会、世界杯足球赛、F1赛事并称为世界三大体育赛事。要是哪个品牌企业能成为国际奥委会的合作伙伴，无异于拿下了一块金字招牌，成为企业开拓市场的利器。

　　从民间表现看，奥运会的带货作用也发挥到了极致。自赛事开幕以来，“阿条姐”黄雨婷的发夹、全红婵的丑鱼拖鞋、郭晶晶的干练白衬衫等同款产品，均迅速在电商平台爆火。据悉，黄雨婷佩戴的同款发夹，有商家两天就卖出近60万个；全红婵蝉联单人10米台金牌后，她穿的同款拖鞋也在火热爆单中。

　　（二）

　　热度意味着流量，进而产生传播效应和价值。

　　大型国际赛事是万众瞩目的“流量王”，是推动中国品牌成为世界品牌的绝佳平台，特别是与奥运会、世界杯足球赛这样的顶流赛事合作，成功案例不胜枚举。早些年，健力宝就乘着1984年洛杉矶奥运会的东风，迅速以“中国魔水”形象进击国际市场，在全球与百事可乐、可口可乐同台竞技。近年来，又有李宁、联想、格力、TCL、蒙牛、伊利、阿里巴巴、OPPO、华为等众多品牌在走向全球化的过程中，借助体育赛事的平台影响力完成品牌升华。

　　TCL是惠州工业的一张名片，也是中国企业中发力全球化的优秀代表之一。作为2024年美洲杯和2024年欧洲杯五支国家队的官方合作伙伴，TCL在全球市场进一步提升了品牌影响力。其官微公布的数据显示，2024年上半年，TCL电视国际市场出货量同比增长10.4%，该公司通过携手美洲杯等重要体育赛事，精准投入品牌营销，TCL电视在全球三十个国家的出货量排名中稳居前五。

　　惠州市艾比森光电有限公司是深圳市艾比森光电股份有限公司的全资子公司，位于惠州东江科技园的艾比森东江智造中心，显示屏年产能最高可达100万平方米。除了巴黎奥运会，惠州艾比森还曾服务于卡塔尔世界杯、NBA全明星赛等多项重大赛事，产品远销全球140多个国家和地区。

　　为巴黎奥运会提供组合式沙发的名博家居，是一家总部位于惠阳新圩的老牌家居企业。2023年，其营业收入达到10亿元，其中大部分来自海外市场。2023年2月，名博家居成功中标，成为巴黎奥运会供应商，为大会提供1.3万套自由组合式沙发。在此之前，名博家居还曾与里约奥运会、英联邦运动会深度合作。

　　惠州优秀企业多，“惠州智造”在众多领域具备强大实力，优秀产品远不止亮相巴黎奥运会的这些。每天从惠州生产的家电、手机、平板、新能源电池、智能终端，以及服装、鞋类等产品不计其数。2024年上半年，惠州外贸进出口1852.4亿元，同比增长22.7%。其中，出口1040亿元，机电出口增长尤为明显，总额797.7亿元，增长11.6%，占同期惠州出口总值的76.7%。

　　良好的外贸形势，显示了“惠州智造”在海外市场的优质影响力。如果有更多“惠州智造”借助奥运会、世界杯、亚运会等大型体育赛事不断增加曝光度，成为“显眼包”，无异于为企业开拓市场、更上一层楼增强了支撑。

　　企业发展也与城市发展息息相关。加快企业品牌拓展，也是展示惠州工业发展成就和营商环境的现实需要。换言之，在国际国内舞台活跃的“惠州智造”越多，惠州城市的知名度、美誉度就会越高，就越有利于投资者更好地了解惠州，吸引他们来惠州投资兴业。

　　诚然，要成为国际奥委会、巴黎奥组委等机构的官方合作伙伴，绝非易事。门槛高是肯定的，赞助费也不菲，还需经受市场长期、持续的检验。但这正好可以推动企业在技术创新、品质打磨中不断提升自我、壮大自我。这种收获，必将对企业成长大有裨益。

　　大型赛事是大平台大商机，对有志于走向世界、做强做大的惠州企业来说，没有理由错过。现在，奥运效应叠加流量变现火热，“惠州智造”何不借助顶级体育赛事加快出海拓展，推动品牌蜕变升华。（惠州日报记者刘炜炜）