在鹅城巧娘新时代文明实践点，直播镜头前“荔枝”红艳，钩针翻飞，一名叫小蕊（化名）的特殊女孩正专注挑战“10分钟荔枝球钩针”。她曾因智力残疾怯于登台，如今却在直播中镇定自若，指尖翻飞间，一颗毛线“荔枝”渐成雏形，她也兴奋地拿下了一箱来自水口的鲜甜荔枝……这幕场景，有荔枝，也有“励志”，正是惠城区“美荔一夏”新时代文明实践活动首场直播的动人一瞬。

　　近日，惠城区委宣传部依托本地东坡文化、荔枝种植传统及荔枝收成热度，正式开启“美荔一夏”新时代文明实践系列活动，以文化赋能荔农增收，以实践凝聚文明力量，助力打造荔枝“文化+产业”融合发展新样板。

　　荔枝有了“励志”故事文化赋能荔农增收

　　“我们今天是首场直播活动，宝子们，今天不卖货，‘励志姐’跟你们分享几个励志故事……”近日，鹅城巧娘“励志姐”焦艳红以爱心力量开展助农直播，在盛夏荔香中热力开启励志姐宣讲模式——她以荔枝推荐官和励志宣讲员双重身份亮相，结合东坡文化与岭南荔枝种植传统，邀请惠城本地果农讲述奋斗故事，首场直播在抖音、视频号等平台就有3万多人观看。

直播挑战限时钩荔。

　　是荔枝，也是励志。“从特殊教育学校毕业后，我有工作了，每个月都有稳定收入。”小蕊（化名）一个不善言辞、内心敏感的孩子，经过专业培训，成为职业毛线钩编师，手工的“工疗”更让她眼、手、脑协调并进，让她整个人都开朗起来了。近期，在荔枝手工艺品销售大热的情况下，她变得忙碌起来了，小蕊指尖中10分钟钩出可爱软萌的荔枝球，她收获了自己人生的“励志”（荔枝）故事。

　　从2021年起，惠州市鹅城巧娘手工艺发展中心通过邀请民间手工艺爱好者指导技能培训，系统挖掘优秀的女手工艺人。该中心设立“妈妈岗”，通过集中授课、现场指导、实践操作等方式，教授妇女有关摆件、挂件、手链等各类编织手工艺品的编织方法，帮助她们掌握实用技能。至今，鹅城巧娘已在全国开展公益课近300场，不仅惠州，包括山东、河南、陕西、成都等地，辐射带动全国4000多名残疾女性及困境母亲，让她们习得谋生技能。

　　毛线钩针不仅钩出了小蕊的自信人生，更“钩连”起助农增收的温暖链条。水口荔农钟永有果园的荔枝借“励志姐”的推介，实现荔枝热销。“现场拿到了好几个大单，确实帮我们打开了销路。”钟永有开心地说，没想到，直播热度直接转化为田间地头的经济效益。

荔枝勾线工艺品——荔跑跑。

　　文化赋能点燃了消费热情。“宝子们，你们以为这是一个圆形的荔枝毛毯，但我一卷起来就变成了‘荔枝花束’了，这样的惠州浪漫你们get到了吗？”直播中，主播巧妙融合非遗技艺与荔枝元素——工艺师现场钩织荔枝摆件，知识问答普及东坡文化、本土荔枝文化，还邀请了惠城区非物质文化遗产剪纸代表性传承人刘雅晶现场开展荔枝剪纸，这些创新形式让3万余线上观众沉浸其中。

　　“我们开发了‘东坡·励’系列手信，在今年的文博会上被抢购一空，还拿下了深圳金融机构、广州高校等定制订单。”焦艳红告诉记者，打造了荔跑跑（惠州捡跑活动志愿者形象）、荔小惠、鹅城狮宝、苏东坡人物形象等毛线钩编IP，下一步结合惠城区麒麟非遗文化，开发麒麟荔宝等。

　　直播推进产业赋能打通“文化+销售”链路

　　“这场直播，是惠城区落实‘百千万工程’、深挖东坡文化与荔枝传统的一次文明实践。”惠城区文明办有关负责人介绍说，活动以新时代文明实践点为枢纽，将文化传承、公益助农、产业发展拧成一股绳，“美荔”IP正从单一水果升华为传递文明、振兴乡村的文化载体。

直播活动现场。

　　“首场直播效果不错，我们正着手准备下面的直播。”焦艳红说，“美荔一夏”系列活动将持续深入，计划陆续走进商超与乡村开展直播，通过旗袍走秀、东坡诗词互动、钩针挑战、钩编快闪等环节继续为荔枝代言，传递文明力量。

　　据介绍，“美荔一夏”新时代文明实践系列活动中，不断深化文化铸魂，讲好“荔枝+”故事，打造“荔枝（励志）姐”宣讲品牌。

荔枝东坡工艺品。

　　通过挖掘惠州市鹅城巧娘手工艺发展中心主理人等本土典型人物故事，结合该团队设计的“东坡·励”元素及“粤讲粤精彩”理论宣讲惠州赛区第一名成果，塑造“荔枝（励志）姐”IP，通过在惠城区新时代文明实践中心（所、站）开展沉浸式宣讲，传递“励志创业”精神，融入艰苦奋斗、文化自信、感恩惜福等价值观，以案例分享、互动问答增强教育感染力，避免传统说教模式的生硬感。

　　还将开展实践育人，多元场景融合教育。一方面推出毕业季“美荔”手信计划。面向中高考生推出“荔枝红”主题毕业礼，组织毕业生在新时代文明实践阵地用毛线勾编荔枝摆件、花束等毕业手信，融入“荔枝姐”励志精神与“粒粒皆辛苦”劳动教育，引导学生感恩成长。

　　另一方面，开展亲子心理解压与文化传承。结合心理健康亲子讲座，开展“勾编美荔时光”亲子活动。惠州市鹅城巧娘手工艺发展中心指导家庭用毛线勾编荔枝挂件、钥匙扣等，搭配心理专家开设“解压工作坊”，通过手工创作缓解学业压力、增进亲子沟通。

　　为参与家庭拍摄“美荔家庭”纪念照，在鹅城巧娘新时代文明实践点制作文化墙展示，嵌入“美丽（荔）、激励（荔）、励（荔）志”元素，如在照片旁标注孩子的励志宣言和手工感悟等。

　　值得一提的是，系列活动还推进产业赋能，打通“文化+销售”链路。

　　将开发“美荔惠城·惠聚美好”系列手信，融合“惠聚美好”“东坡·励”元素，毛线勾编荔枝盆景、壁画等，设计系列文创产品礼盒。在鹅城巧娘手工艺发展中心设立“荔枝文创专区”，展示手信产品并提供现场定制服务，同步开通线上微店，实现“展陈+销售”一体化。

　　开展“美荔直播间”活动，由鹅城巧娘手工艺发展中心志愿者主播身穿唐装或东坡主题服饰，开展直播推广鲜果与文创产品，穿插“荔枝知识问答”“非遗手作教学”等环节，持续提升品牌曝光度。

　　当一粒粒毛线钩织的荔枝球在指尖诞生，文化助农的“果实”也在城乡之间落地生香。“这是一场结合文化推广、农业发展的创新尝试，希望以文化钩针编织的助农网络与产业通路能够越织越密。”惠城区文明办有关负责人说。